2016年10月,锤子发布了新产品M1/M1L,这款后来被罗永浩称作是“耻辱”的手机成为消费者眼中最迎合市场的产品,首批供货很快被抢空,但品控出现问题,锤子M1系列大面积出现按键松动,机身皮革表皮脱落等情况。
2017年5月,锤子发布了坚果Pro系列,然后在配置给力、价格合理的前提下,再有京东报销的协议下,坚果Pro收获了非常好的销量。2017年9月,锤子科技正式宣布与360集团合并。 此时,锤子手机的用户数量已经开始下滑。
2018年8月,锤子科技发布了目前为止的最后一款产品坚果Pro 2s,但观众的注意力落在无限屏和子弹短信。原本为TNT设计的子弹短信放在了手机上,增加了一点微信等工具不具备的功能,从而在那一段时间在各大平台爆火,子弹短信的下载量非常多。
2018年底,媒体频频传出锤子科技要倒闭的消息。2019年4月,锤子Smartisan OS官方微博更新了企业认证信息,认证主体已经变成字节跳动间接控股的子公司。2019年11月,罗永浩借《一个“老赖”CEO的自白》长文透露债务高达6个多亿,过去10个月时间里已经还掉3个多亿债务。锤子科技于2020年宣布停止手机业务,结束了其在手机领域的探索之路。
美图手机(品牌活跃期:2013-2018年)
目前状况:2018年美图将手机品牌独家授权给小米集团。2019年发布了美图V7,可视作收官之作。据爆料,2021年美图从小米手上买回了美图手机的授权,但也不再进入手机制造和销售领域。
2013年6月,美图发布的第一款手机Meitu Kiss面向女性市场,不拼配置不拼性价比,专注做一款用来自拍的手机,拥有800万像素的前置摄像头,上架53分钟被抢购一空。摄像头的配置就让Meitu Kiss赢得销售热潮,因为当时综合实力最强的iPhone 5s前置摄像头也只有120万像素。
之后美图手机又增加了视频美颜和夜间的自拍功能,进一步吸引消费者。2014年,美图在北京高调发布美图M2,并推出Hello Kitty和哆啦A梦联名限量版手机。50000台美图M2和美图手机1一样,一上架就卖空。2000台Hello Kitty联名限量版M2在27秒内被抢光。
美图手机2013年销量为2.8万台,2014年销量为27.8万台,2015年销量为38.8万台,2016年上半年的销量已达28.9万台。
随着手机市场渐渐饱和,美图手机“专注美拍”的优势逐渐转化为“产品单一”的劣势。在其他友商都开始逐渐完善其自拍功能时,美图的弱势渐趋明显。
2018年4月美图手机官微发布长篇告别信《是说再见的时候了》,宣布终止手机业务并将美图手机品牌独家授权给小米集团。美图V7发布于2019年,是美图手机业务的收官之战。2021年,根据业内人士爆料,美图公司已经从小米手中回购了美图手机的授权,并且从此不再进入手机的制造销售行业。这也表示美图手机已经真正退出了手机市场。
小辣椒手机(品牌活跃期:2012-2018年)
目前状况:2023年还在卖智能手机,也有少部分人在买。按键功能机低至89元。
2012年,小辣椒发布了旗下首款智能手机,定价699元,搭载了高通骁龙MSM8225双核处理器,最大4GB存储空间。因为手机宣传预热就以“这个价格够不够辣”为噱头,小辣椒的第一款手机在接受预订的48小时内,10万台备货被抢购一空。
“小辣椒”这个品牌名除了暗指价格低廉之外,也顺应了当时用动物、粮食作物命名的潮流(蚂蚁金服、小米手机等)。小辣椒手机创始人王晓雁毫不避讳品牌名字的由来:“小土豆、小南瓜,基本上能吃的都试过了,刚好小辣椒没被注册,就直接定下来了”。
小辣椒的成功是借了小米的势头。小米手机在2012年是性价比的代名词(旗舰级芯片、1999元的售价),但消费者对于小米的价格依然会犹豫,而小辣椒外形跟小米非常相似,获得了一批学生用户。
小米立即作出反应,2013年就推出799元的红米手机,这款红米搭载联发科MT6589 Turbo,拥有4.7英寸720P分辨率IPS面板的智能手机,迅速在市场走红,学生市场也赢回来了。
但小辣椒很顽强,2014年推出「红辣椒」手机,价格更“辣”,只要499元。此后,小辣椒一直追着潮流跑,哪款手机卖得好,小辣椒立即推出自家的低价“同款”,因此也成为了消费者眼中的「山寨机」。2017年小辣椒S11模仿的是iPhone X。2018年小辣椒V5模仿的是三星Galaxy S6 Edge,这一年,小辣椒出售了800万台手机。
2021年小辣椒突然转变风格,边框选用大量金色材料,配合背盖夸张的皮纹,也让人怀疑它是模仿8848(但8848是2015年火的),已经没有水花了。2022年12月小辣椒还是推出新款「旗舰手机」TS18,小辣椒TS18搭载高通骁龙660处理器,配备6.5英寸LCD显示屏,6GB内存+128GB存储空间,定价3990元人民币。2023年,小辣椒在拼多多上卖的最好的是小辣椒G4(功能按键手机)。
金立手机(品牌活跃期:2005-2018年)
目前状况:2018年破产清算,2019年表演了一场“原地复活”,之后金立手机就没有声息了。金立现在销售蓝牙耳机。
金立手机成立于2002年,最初主要生产功能机和低端智能机;2005年,获得了GSM和CDMA两个国家级资质,成为国内少数能够同时生产两种制式手机的厂商之一。
2006年,刘德华为金立手机代言,广告语“金品质、立天下”深入大众记忆。
而在2006年到2008年,金立连续三年成为国内手机销量第一,销售额达到了8亿元。2009年,金立推出了首款自主研发的智能机G1并进军海外市场。
2011年,金立成为手机行业唯一一个"中国驰名商标"。2013年,金立在全球排名第11位,全球有1.2亿的金立手机用户。之后几年都是平稳发展。
到2017年因为薛姓艺人的绯闻事件,金立运营店将其代言的人像画板扔到垃圾桶的照片另类出圈了一把(受到恶评的不是金立,是艺人)。
2018年,媒体传出金立手机资金链断裂及其创始人刘立荣爱赌博的消息,当时更有消息流传刘立荣赌博输掉了100亿。针对赌博传言,刘立荣公开回应称,输掉的不是100亿,是十几亿。最终,金立在2018年12月申请破产清算,但时隔几个月又“原地复活”推出新机型,但这时已经没有水花了。
乐视手机(品牌活跃期:2014-2017年)
目前状况:2017年,贾跃亭开始“我一定会回来的”蹦跶表演,此表演长达7年,即将开始第8年
乐视2014年进入手机市场,2015年乐视手机开始打造高端影音手机,先后推出了乐1、乐Max、乐2、乐2 Pro、乐3 Pro等多款机型。仅2015年,乐视手机销量超400万台,并表示2016年国内销量目标为1500万台。
当年的乐视风头正盛,乐视手机取得如此销量,得益于乐视网第一大视频网站的知名度,以及乐视的视频资源优势。
但2017年之后,随着乐视整个公司的财务危机直至在破产边缘挣扎,乐视手机掌门人贾跃亭也为了躲避债务去往美国、至今未归,乐视手机业务也淡出市场。
8848手机(品牌活跃期:2015-2016年)
目前状况:2020年10月,国家工信部根据《电话用户真实身份信息登记规定》要求8848停止通话加密功能,以安全隐私为主的8848失去王牌,让原本已经不堪的销量再来一击。虽然8848没有宣布过停产,但是现在确实很惨。
8848之所以曾经红极一时,是因为它主打两个卖点:一是价格高昂万元起步;二是主打隐私保护功能。
总的来说,8848是一个名头很多的品牌。“国产最贵”“成功人士的标志”“第一个站上珠峰的手机” “安全”“隐私”“鳄鱼皮、钛合金以及蓝宝石”,这些都是8848的标签。此外,王石是8848钛金手机品牌形象大使,财经作家吴晓波、胡润百富董事长胡润,以及资深登山者宋玉江都曾在2016年为8848钛金手机背书。
8848手机在扬名立万的两三年内销售量仅有40万余台,但其销售额超过7亿,单价贵却有人愿意埋单。
2016年,是8848走下神坛的一年,中国消费者协会指出8848宣传与实际不符,涉嫌虚假宣传,并因此在网络上引起轩然大波。与此同时,8848手机自身的弊端也不断展现,“天价低配”“智商税”成了8848新的标签。在2020年10月,国家工信部根据《电话用户真实身份信息登记规定》要求8848停止通话加密功能,这一举动无疑又给了以安全隐私为主的8848致命一击。其后,8848也宣布会提供私人助理转接服务,但此时的消费者显然已经不买账了。
已经“被迫退休“的中国手机品牌还有很多:
酷派在2004年-2014年名气也盛;
尼彩以低价在2011年至2013年卷起了一股小旋风;
朵唯借助《非诚勿扰》《小时代》《爱拼才会赢》等影视综艺节目在2009年至2012年吸引力不少女性消费者;
天语手机在2006-2012年也曾红红火火;
中兴如果不是遇到漂亮国打击,应该不会止步于2012;
步步高在2010至2011逐渐完成了从步步高到vivo的华丽转身。
这些手机品牌的故事很长,下一期再聊。
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